包裝設計應視作商品的一部分。除開基礎的感受作用外，還必須擔負品牌散播的義務。在互聯網技術、移動互聯持續占領和泛娛樂化消費時期的今日，伴隨著愈來愈多的70后、八零后人群變成市場的需求的中堅力量，品牌個性化獨特、品牌態度獨特的品牌對她們而言越來越十分關鍵——年青人已不喜愛“酷”的品牌，只是“有自尊”的品牌，而“有態度”和“有個性”的才可以能夠激起她們的心態和心態。

每一個品牌都應當有自身確立的品牌態度。品牌態度不但是一種出題，也是一種價值觀念和生活習慣的表述。品牌態度一旦產生，便會在消費者心里留有刻骨銘心的記憶力，它是平穩的，不容易更改的。因而，每一個品牌必須有確立的品牌態度，推動消費者產生優良的品牌態度認知。

品牌散播是一種系統軟件的態度和傳播效果。品牌態度關心的是消費者的心理需求，而不是商品的作用和生理需要。用態度打造出品牌，必須長期性的精準定位、散播和態度的持續。

品牌態度在內容上的散播，必須從認知、情感、個人行為趨向三個層面得到 消費者的認可乃至追隨著。認知是消費者對品牌的認知、信心和印像的總數。情感是情感和喜愛是否的覺得。個人行為是消費者的消費意愿和個人行為意愿。品牌應當根據三個階段來吸引住消費者。

設計部門覺得，消費者對品牌的態度不但是品牌認知，也是對品牌特性和品牌使用價值的綜合性考慮。因而，每一個品牌都應當膽大而清楚地展現自身的品牌態度，并運用集聚總體目標消費人群的服務平臺，恰當地散播品牌態度。

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